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发展新媒体动画,引领行业新风尚 ——天博公司新媒体动画制作中心纪实录

时间:2017-05-15 15:04:25 来源: 编辑:jysk 浏览:

   伴随着动画艺术借助新媒体技术在新时代背景下的迅猛发展和广泛应用,动画创作在各个领域中发挥了广泛和重要的作用。动画作品通过新媒体媒介迅速传播,逐渐成为了除影视电视类以外的动画市场的主流产品,并深入到我们生活的各个领域中。新媒体动画为动画产业提供了新的生机,为企业、政府等机构提供了品牌展示新途径,新媒体颠覆了传统影视动画产业的营销传播渠道以及运营管理模式,这也对于复合型动画人才培养有着重要的意义。 

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  天博公司新媒体动画制作中心团队

   天博公司新媒体动画制作中心前身为吉林动画学院动画艺术分院新媒体动画系商用动画工作室,最初由动画艺术学院新媒体动画系师生组成。2017年2月在吉林动画学院和纪元时空集团整体发展布局下、为加快天博公司发展进程,新媒体动画系独立工作室转为天博公司下设的新媒体动画制作中心,由新媒体动画系系主任助理刘旭、以及新媒体动画系教师李金穗负责项目管理与运营,依托新媒体动画系教学体系保障和系室内教师参与,承接动态图形与信息可视化设计、活动与展览展会数字图形动态设计、TVC广告创意设计、频道与商业品牌形象创建与设计、电视节目整体形象创意与设计、界面UI动态设计等商业制作内容与制作策划,参与并完成吉林省地区企事业单位对外宣传视频及校园大型活动视觉的设计制作。先后完成了吉林省国土资源局8集系列动画短片、超星尔雅在线教育系列课程动画制作全年服务、新华社吉林分社全媒报道平台视频内容制作、吉林交警总队全年动画宣传全案及部分学校宣传、吉林动画学院校史馆改造等视效内容的制作。

多角度看新媒体动画

  从创作者角度,新媒体动画主要特点在于创作者的主体大多数是个人或动画工作室,制作周期相对短,多数为短片形式。借助于吉林动画学院的人才资源,天博公司在新媒体动画制作中心设置独立工作室,大二、大三学生成为新媒体动画制作中心的新生力军,主要应用到如PS、AE、C4D、Pr、Nuke和 AI等主要创作工具,对他们来说,这里既是课堂也是项目实践的地方。通过教师的指导和学生的不断钻研,创作的商业作品得到了合作方和市场的认可,同时新媒体动画的创作也将随着市场上浏览量的积累和探索,培育出更多优秀的作品,使更多优秀的创作者脱颖而出。

   从观众角度看,新媒体动画往往针对的是电视、移动端网络、活动等特有媒介“私有媒体”,即特定观影的媒介。因此,新媒体动画对于具有针对性、个性化、商业化的内容可以更有效的进行表达。

   从传播角度看,网络的交互性能够让更多的观众自主选择自己喜爱的动画类型。使企业的宣传方式更加便捷、推广渠道更加广阔、销售空间更加多元。企业可以借助网络、微信、微博的新媒体互动营销来扩大品牌的宣传,极大的降低了企业的成本投入。

   新媒体动画的普及使整个动画产业的功能性更加丰富,不单单局限在娱乐和艺术的层面上,而是在潜移默化的影响着大众的文化消费习惯,将新媒体动画成为一种可以在大众文化中流行的消费品。这就需要我们打破对“动画”的固有观念,从一个全新的、动态的和超越边界的视角来审视和理解新媒体动画。

新媒体动画产业链

   我国已逐渐成为一个动画产品消费大国,但与国外的动画企业相比国内普遍缺乏创新性和成熟的盈利模式。新媒体动画的经营方式丰富多彩,通过对外部主体提供形象、产品表现、品牌建设视觉展示,实现企事业单位的品牌打造和形象优化,近年来市场中存在自主IP团队,主要提供网络下载、手机流量、衍生产品等的增值服务。新媒体动画处于新兴的正在培育的市场中,为相关行业的进入者带来了新一轮的商业机会。

   如何寻找到新媒体动画形象和作品的传播渠道,从而最终形成电影、电视等传统媒体与手机、网络等新媒体立体组合交叉传播体系,尽快打造新媒体动画产业链显得非常迫切。将新媒体动画传播给更多的受众群体,扩大在消费群体中的认知和影响,进一步刺激消费者对新媒体动画的文化消费需求,从而才能加快推动新媒体动画产业的发展。  

   网络平台和手机运营商已经开始密切关注新媒体动画这个新的市场盈利点,积极为新媒体动画的传播提供互动开放的平台。动画经营者联合具有高度互动性的新媒体平台,通过新媒体动画品牌授权开发出衍生产品,获取可观的市场回报,通过增值动画产品,用户使用网络、手机就实现即时在线消费。  

   目前天博公司的新媒体动画合作已经逐渐摸索出一条属于自己特色的发展道路,所承接制作项目都是力求通过新媒体形式,帮助政府相关机构、企事业打造品牌,并在大型活动中以新媒体动画形式达到所需的视觉效果。目前,天博公司新媒体动画制作中心业务范畴涵盖政府、事业单位、商业企业的全年品牌建设,打造整体企业形象、企业文化、企业理念等;策划大型商业、非商业活动,例如晚会,发布会开场视觉体验、安全知识教育宣传;常见的事业单位、商业企业的TVC广告(television commercial电视电台或电视播放的广告);提供电视节目相关包装服务,例如节目的片头及中间的视觉效果;晚会的视觉设计,例如雪狼杯晚会、独角兽计划启动、吉动校友会晚会、沸腾动画晚会等。新媒体动画带来的是前景广阔的动画新产业,中国动画的发展经历了从无声到有声、从黑白到彩色、从电影到电视80年的风雨历程,新媒体动画的出现让动画产业更加贴近人们的生活。

目前公司正在进行及已完成的新媒体动画准商业项目共5项:

   吉林省国土资源局系列动画短片项目:天博公司新媒体动画制作中心与影视动画系二维专业学产对接实践平台于2016下半年开始合作制作完成的吉林省国土资源局系列动画短片已在国土资源局三楼办事大厅展示播放,同时移动端视频于2017年3月上线,客户对动画短片故事构架、人物角色及场景设定、人物场景及道具动画制作及后期配音配乐剪辑合成等内容都给予了极大的肯定。

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   超星尔雅在线教育系列课程动画全年制作服务项目:超星尔雅公司致力于为中国教育市场提供全球领先的教育资源和教育技术,依托在线教育技术平及庞大的教学资源上的强大优势,为各类学校、科研单位和教育培训机构提供扩展性极强的在线教育系列课程和全套技术服务解决方案。天博公司新媒体动画制作中心于2017年3月开始启动与超星尔雅在线教育合作,为迎合课程表现多样化市场需求打造了全新的课程表现模式——由新媒体动画制作中心完成三维运动图形动态表现、二维动画合成制作及二维平面图形动画制作形式。目前制作中心已完成在线教育慕课动画制作四集,后续制作正在进行中。

   新华社吉林分社全媒报道平台视频制作项目:2017年4月15日由新媒体动画制作中心联合二维动画平台完成制作新华社吉林分社全媒报道平台独立短片《屠龙刀传奇》。该片从前期创意、动画分镜、人物设定、场景绘制、动画制作、后期合成剪辑配音均由新媒体动画制作中心协调制作完成,全片共计4分钟左右,在各网络线上及新华社全媒报道平台顶置播放,为新华社全媒报道平台制作带来更加新颖的视觉及全媒传播体验。同时该片也为吉林动画学院、天博公司与新华社全媒报道平台未来的合作奠定了坚实的基础。

   吉林交警总队全年动画宣传项目:新媒体动画制作中心近日为吉林省交警总队独立量身定制了交通宣传系列动画全案。制作中心从多方面从动画创新角度将交通法律法规真实案例进行创意展示与分析,全案包括:交通办事大厅、公共交通、高速交通、交通教育体系、新媒体与传统媒体、商场电梯LED传播及展示空间。在提案汇报中,对不同受众群体、不同年龄层次的表达方式及教育模式通过数据进行了分析,使项目的创作更加富有针对性。提案内容得到了吉林省交警总队各级领导的认可肯定,天博公司新媒体动画制作中心也将继续按照进度紧密对接,完成全年宣传制作内容。

   校园日常项目制作:新媒体动画制作中心积极完成吉林动画学院的各项生产任务,高质量的配合学院的各项活动的开展。2017年3月初新媒体动画制作中心分别完成了动画学院校史馆虚拟现实工程改造荷花池视频测试制作、大学生文化艺术中心应急疏散预案宣传视频动画制作以及各类学校各类晚会的主视觉和舞美LED视频内容制作制作。

拥抱梦想,立于不败之地

   “我们的新媒体制作团队可以说是在行业中最具特色的一个团队,我们当中有一些项目经理具有双重的身份,一方面要承担项目的管理,另一方面要承担学院的教学。大家很珍惜一起做项目的日子,这个过程本身就是我们提升自我,迎接挑战的原动力;也很感谢几位老师能在教学以外的时间里全身心的投入到项目制作上来;更要感谢学校领导、公司领导为我们搭建这样一个平台,帮助我们这群有梦想的人在探索新媒体动画研究和学习的道路上大踏步的前进。”天博影视制作公司副总经理李科明颇为感慨的说到。

   目前,新媒体动画创作人才正处于供不应求的状态,学生可以从电影、电视、广告、互联网、游戏等多领域找到更多工作机会,未来面临着广阔的发展空间。同时,也希望具有新媒体动画经验的新鲜血液的加入我们的团队中,共同创造更为优秀的作品,实现心中的动画梦想!

吉林天博影视制作股份有限公司   供稿

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